反応率アップ！チラシ・SNSが伝わらない3つの理由と改善法

まずは簡単チェック！あなたの販促物（チラシやSNS）は伝わっている？

• チラシを配っても問い合わせが月3件以下
• SNSでの反応が少ない
• 「分かりやすいね」と言われるが売上につながらない
• ザインには自信があるのに反応がない

一つでも当てはまる方は、ぜひ最後までお読みください。

今日は「販促物がなぜ伝わらないのか？」その理由と改善法をわかりやすく整理してみます。

※販促物とは：チラシ、ポスター、POP、パンフレット・Webなどの、商品やサービスの認知度を高め、購買意欲を促進するためのアイテムやツールなど

1. ゴールが見えていない

販促物が反応しない最大の理由は「目的がぼやけている」ことです。

• このチラシを見た人に何をしてほしいのか？
• このSNS投稿のゴールは認知なのか、来店予約なのか？

例えば、飲食店で「新しいランチセットのお知らせ」を出したとします。「知ってほしい」だけで終わるのか、「予約して来てもらいたい」のかで、書き方もデザインも全く変わります。

👉 “このチラシで何をゴールにするか？”を最初に決めることが、デザイン＝設計の第一歩です。

2. 誰に向けているのかが曖昧

うちの商品は誰にでも使える(色んな性能がある)から、間口を広く全部の人に向けたい！

多くのノンデザイナーさんがこう考えがちです。しかし、人は「自分に関係ある」と感じたときにだけ動きます。

例えば、製造業の会社が新しい部品をアピールするとき、

❌「高性能な部品を開発しました」と広く言うよりも
⭕「自動車部品工場でよくある生産ライン停止トラブルを解決します」と具体的に呼びかける方が、相手は強く反応します。

👉 “あなたに向けています”と伝えないと、自分ごととして受け取ってもらえないのです。

3. ゴールに向けての導線設計

まとめ：伝わらない販促物は「設計」が足りない

結局のところ、販促物が伝わらない理由は──

1. ゴールがない → 何をしてほしいか明確でない
2. 誰に向けているかがぼやけている → ターゲットが広すぎる
3. ゴールに向けての導線設計 → レイアウトや色などによる視線誘導ができていない

この3つに集約されます。

逆に言えば、この3つを意識して設計すれば「伝わるデザイン」に変えることができます。実際に、これらのポイントを改善し整えることで、反応率アップが可能となります。

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『チラシやSNS投稿の反応が薄いのはなぜ？』
〜社内制作の販促物のデザインを“伝わるデザイン”に変える改善法〜

今回ご紹介した3つのポイントを、あなたの実際のチラシやSNSに当てはめて改善するセミナーを開催します。

こんな成果が期待できます

• 参加者の8割が「翌月の反応率がアップした」と回答
• 実際の制作物をご用意いただき、その場で改善に向けて取り組みましょう
• 事例を見ながら学べます
• 改善チェックシート

セミナー内容

Canvaなどのデザインツールを使って、チラシやSNS投稿を自社制作している企業は多くあります。
しかし「がんばって作っているのに反応がない」「どこを改善すればいいのか分からない」という声も少なくありません。
その原因は、作り方や見た目ではなく「伝えるための設計」にあるかもしれません。
本セミナーでは、自社制作で陥りやすい課題や“伝わらない理由”を事例で紹介し、成果につながる改善ステップを解説。
販促物の質を高める第一歩をご提案します。

こんな方におすすめ

• 企業の経営者、チラシやSNSご担当の方など
• 企業の経営者、販促・デザイン担当の方
• 社内で販促物を作っているが、効果や反応が薄い
• チラシやSNS投稿を「なんとなく」で作ってしまっている
• デザインや見せ方を相談できる人がいない
• 社内制作を続けつつ、成果を上げたい

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